72岁的商业女强人董明珠，意外地将她所掌控的电商业务交接给他人。近期，格力电子商务有限公司进行了工商变更，董明珠正式卸任法定代表人和执行董事的职务，而格力电器的总裁助理张幸磊接任这一重要角色，同时担任公司事务的董事和经理。原有的经理夏光辉则退出了相关职务。这一变动意味着在经历了紧张而富有成效的六年后，董明珠亲自带领的电商事业，发展到了怎样的阶段？

格力电子商务有限公司成立于2019年11月，其背后是格力电器全资控股，注册资本高达1亿元。在此次任职调整之前，董明珠已经对自己在公司内的角色进行了调整，早在2021年3月，她便由董事长转任执行董事，而此次卸任后，她依然是母公司格力电器的董事长。这一系列变动，仿佛是在为这个线上业务的发展做出新一轮的部署。

就在格力电子商务公司成立后的几个月，突如其来的疫情给公司的销售工作带来了巨大的冲击。2020年第一季度，格力的营业收入仅为203.96亿元，较往年大幅下滑49.70%。与此同时，归母净利润也下滑至15.58亿元，同比下降72.53%。由于长期依赖的线下专卖店遭遇困境，格力亟需找到一条新的销售路径。 熊猫体育直播在线观看

2020年4月24日，董明珠首次登陆抖音，尝试通过直播的形式介绍格力的展厅和产品，尽管网络条件并不理想，直播卡顿现象频现，但仍然吸引了约432万的观众，创造了23万元的销售额。尽管首秀并不顺利，董明珠很快重整旗鼓，5月10日通过快手直播成功实现销售额3.1亿元；五天后的京东直播更是突破了7.03亿元。随着全国范围内的门店联动，格力在6月1日的交易额达到了65.4亿元，618活动期间再创佳绩，销售总额高达102.7亿元。

不久后，格力开始在各地开展巡回直播，借此营销手段增加客户群体。根据公司统计，2020年董明珠亲自参与的13场直播活动，线上线下联动累计实现销售额高达476.2亿元。董明珠曾表示：“我想的不是我自己能带多少货，而是让三万多家专卖店把直播融入进去。”借着直播这一新兴销售模式，格力不仅提升了销售额，也变革了总公司与门店之间的合作关系。

逐渐地，直播间里又引入了年轻的新面孔2019年，随着孟羽童的入职，她的参与为“明珠羽童精选”账号注入了活力。虽然孟羽童在2023年离职，但账号仍然活跃并更名为“格力明珠精选”。目前，格力在珠海总部设立了五个直播间，整栋大楼内运营着几乎100个直播间，每企业代表在其中展示产品、进行技术讲解和日常销售。 熊猫体育直播在线观看

伴随着新的领导接任，张幸磊重返电商舞台。作为格力电器总裁助理，他在近期业绩发布会上提到，各类家电产品的销售增长均超出了20%。直播领域的逐渐成熟，显然不仅仅依赖董明珠，而是在一整套成熟的管理与销售体系的支持下，逐渐成为格力日常经营的一部分。

在接口化的新时代，消费者不再只依赖直播间中的带货，线下的配送和安装依然至关重要。2022年，格力设立数字化渠道管理部，通过“云网批”模式，优化线上批发向终端供货的流程，确保门店持续为客户提供展示与服务。与此同时，自2025年起，格力也在推动专卖店向“董明珠健康家”转型，将销售品类扩展至更多家电产品。

在外部平台的合作上，格力持续扩展服务领域。比如，2023年与京东服务的合作协议，进一步拓展了产品销售与服务的深度整合。整整六年的直播经历，董明珠的卸任是否意味着新一轮的管理层革新开启契机，而格力未来如何在新的领导下，继续塑造电商业务的辉煌？ 熊猫体育直播在线观看